ESTRUCTURA SIMPLIFICADA DEL CONTEXTO PUBLICITARIO
EL PAPEL Y LA IMPRENTA: Los egipcios descubrieron un tipo de material para escribir que se extraía de la médula de los tallos de una planta llamada Papiro. Posteriormente se invento el pergamino, que se obtenía preparando las dos caras de una tira de piel animal. Entre tanto, en China, hacia el año 105 d.C, se descubrió el papel. Las técnicas y aplicaciones de impresión se desarrollaron con gran rapidez en los siglos siguientes.
ARTE GRÁFICO: EL CARTEL, EL ANUNCIO Y LA FOTOGRAFÍA: los carteles nacieron en el siglo XV con los inventos de la imprenta, a través de ella anunciaban sus productos o algún evento de forma textual o gráfica. A finales del siglo XIX se descubrieron diferentes métodos que conferían a la fotografía la ilusión de movimiento.
CORREO POSTAL, TELÉFONO, RADIO, CINE Y TELEVISIÓN: de los diferentes tipos de servicios de comunicación de la antigüedad, el mas notable fue el sistema de relevos del imperio persa. Jinetes a caballo transportaban mensajes escritos de una estación de relevos a otra (Correo postal). (Teléfono) A pesar de que la telegrafía supuso un gran avance en la comunicación a distancia, los primeros sistemas telegráficos solo permitían enviar mensajes letra a letra, por esta razón se seguía buscando algún medio de comunicación eléctrica de voz, los primeros aparatos, que aparecieron entre 1850 y 1850, podían transmitir vibraciones sonoras, aunque no la voz humana. (Radio) La primera emisión de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos, en 1925 ya funcionaban 600 emisoras de radio en todo el mundo. En la actualidad, casi todos los hogares de los países disponen de radio. (Cine) En 1891, Edison patento el cinetoscopio, maquina para proyectar imágenes en movimiento, que presento en 1889, a finales de la década de 1920, se añadió el sonido a estas imágenes en movimiento. (Televisión) en 1926, el ingeniero escoces John Logie Baird utilizo este sistema de imágenes en movimiento.
LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XX
Conforme la humanidad ha remontado la piedra y el metal, la rueda y el motor, caminando de la energía eléctrica a la energía atómica, la PUBLICIDAD ha pasado del pregonero y el rotulo a la letra impresa y a la imagen electrónica en un salto que va de la velocidad del sonido a la de la luz. En el transito brillan nombres que marcan hitos. Atenas podría ser la publicidad del hombre; Roma, la publicidad política Londres, la publicidad comercial; Nueva York, la publicidad de la publicidad. Hay pueblos que han hecho publicidad y otros que se han hecho de la publicidad. De la misma manera que la producción masiva ha llevado indiscutiblemente al consumo y a la comunicación masiva.
Por lo demás es comprensible que la publicidad, envuelta en los ecos de su propia resonancia, provoque constantemente créditos y asociaciones del mas distinto genero. Sin mayor suerte, algún cronista ha afirmado de ella que es la décima musa, hija póstuma de Júpiter. Pero son muchos los que coinciden en atribuirle el reinado virtual sobre nuestros días y no ha faltado quienes hayan tratado de relacionar este con el vaticinio de Bergson.
El siglo XX será el siglo del inconsciente
Lo que quiere decirse es que la publicidad, aunque de raíces viejas, es un acontecimiento nuevo. Ha salido a la superficie humana cabalgando a sus anchas, en un tiempo relativamente reciente, la publicidad se menciona con mas frecuencia que es el siglo de la publicidad. La fuerza histórica del testimonio publicitario ha aumentado grandemente en vitalidad y significación al paso de los años, hace tan solo 15, un grupo numeroso de estudiantes de economía fue consultado en Londres sobre el símbolo mas representativo de nuestro tiempo que eligirian ante el riesgo de una catástrofe que condenara a este mundo a su desaparición completa. En la encuesta, 70% selecciono la primera plana de anuncios por palabras del Times. Por su parte, el sociólogo norteamericano Georges Norman Douglas hizo este vaticinio: "se pueden averiguar los ideales de una nación a través de sus anuncios". Lo que posiblemente tenga mucho de cierto en un caso tan especifico como el de los Estados Unidos. Otro colega suyo, el profesor de la Universidad de Yale, David M. Potter ha escrito que "a la publicidad hay que considerarla como institución de control social: un instrumento comparable a la escuela y a la iglesia por su influencia sobre la sociedad". A su modo, McLuhan ha dicho que los historiadores y los arqueólogos descubrirían algún día que los anuncios comerciales de nuestra época son los reflejos mas fieles que cualquier sociedad haya presentado jamas, considerándolos como el arte cuaternario del siglo XX. Si este no fuera el siglo de la Publicidad, seria muy difícil comprenderlo sin ella.
Desde que el hombre se ve obligado a "producir su vida", tiene que enfrentarse a un mundo de necesidades y deseos que se estimulan e intercambian, forzosa e inevitablemente, originando algunas formas de manipulación y entre lo primero que ha de aprender el hombre esta un reclamo que es fundamento enraizado de la publicidad en su mas amplio oficio: darse nombre a si mismo y dárselo a las cosas que lo rodean, cumpliendo el apotegma antroponimico de "no hay hombre sin nombre, ni cosa sin nombre". Así empezó Adán, según la leyenda bíblica Seguramente porque "el nombre es el primer vestido que se le pone al visitante de la tierra". Si no respondiese a una necesidad humana, la publicidad no tendría razón de ser. Este mundo no es una necesidad de la publicidad, la publicidad mas bien, es una necesidad de este mundo.
LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XXI
Entender la publicidad actual empieza solo en la medida en que admitimos que la publicidad es un artefacto cuyo objetivo es transformar los bienes económicos en entidades culturales. Solo de esa manera es posible comprender una gran parte de los comportamientos, de las actitudes, de los sentimientos del publico ante la publicidad y ante las marcas, los sacrificios de los consumidores para adquirir un coche que esta por encima de sus posibilidades o la obsesión por las marcas de muchos jóvenes.
Si miramos la publicidad de los años 50, 60, incluso de los 70, podemos comprobar como presentaba, a los consumidores, los productos nuevos que aparecían en el mercado y les contaba como funcionaban y lo que podían hacer con ellos; es decir, la función principal de la publicidad era dar a conocer los productos para venderlos.
Con el auge de la producción, surgen en el mercado muchos productos de consumo que cumplen la misma función y la publicidad aquí se esfuerza por buscar la especialización, la diferenciación con los productos de la competencia, aquí no venden productos, venden diferencias.
La publicidad de los años 80 aposto por las marcas y por citar marcas consolidadas NIKE y ADIDAS, no vendían ropa deportiva sino superación, autorealizacion, libertad, juego...
Detrás de todo anuncio existe la promesa de otro nuevo. En base del placer estético que nos proporciona un determinado spot, de la actualización de nuestro deseo de posesión que pone en marcha una pagina publicitaria de revistas, existe la conciencia mas o menos soterrada de otro mensaje, igual de seductor o movilizador que el primero, ocupara muy pronto su lugar.La publicidad es una forma de comunicación de la empresa con sus clientes, que debe considerarse una herramienta poderosa de interacción donde el valor fundamental es el respeto. Hay que tener creatividad y puede considerarse arte. La publicidad en la actualidad, sigue evolucionando y ya no solo nos comunica emociones, sino que busca la empatía compartida con el producto, o con la marca, estableciendo una relación y compartiendo experiencias.
